ABASTO.- El reloj corre. En menos de un mes, Miami se convertirá en el epicentro del consumo y el comercio minorista latinoamericano. El 4th Latin Consumer Summit, organizado por Grupo Ohla y Florida International University (FIU), reunirá el 14 y 15 de mayo a 21 conferencistas internacionales en 14 sesiones diseñadas para transformar la forma en que los líderes de la industria entienden al consumidor latino.

Un conglomerado, una visión

Detrás del evento está Grupo Ohla, hoy el mayor conglomerado de marketing y ventas de origen latinoamericano, con presencia en 22 mercados, incluido Estados Unidos.

“Nacemos de un proceso de integración entre un grupo mexicano, un grupo colombiano y un grupo chileno”, explica Antonio Monckeberg, CEO de la organización. La idea fue clara desde el principio: juntar fuerzas para atender a las grandes marcas de consumo masivo con una perspectiva verdaderamente regional.

Esa misma lógica inspiró el Latin Consumer Summit hace cuatro años, en un contexto de alta turbulencia global. “Estábamos recién saliendo de la pandemia, venía la guerra en Gaza, cambios de gobierno, inflación”, recuerda Monckeberg. Había urgencia de reunir a la industria para entender cómo todo eso transformaba al consumidor latino.

No es un evento más

Uno de los sellos distintivos del Latin Consumer Summit es su escala deliberadamente íntima. No hay pabellones de exposición ni miles de asistentes que circulan sin rumbo.

“No queríamos que esto fuese un evento masivo que, por querer convocar a miles de personas, traicionara lo que para nosotros era más importante”, subraya Monckeberg. El resultado es un encuentro de 500 ejecutivos seleccionados, en el que el acceso a los ponentes es directo y real.

“Puedes estar almorzando a dos mesas del expresidente de Colombia”, describe el CEO. Esa cercanía no es casualidad: es parte del diseño.

La agenda del jueves 14: altura de mira y consumidor en transformación

El primer día arranca con una visión macro. John Price, CEO de Americas Market Intelligence, inaugurará las conferencias con un análisis titulado “El futuro de las Américas: oportunidades y desafíos”, que incluye proyecciones para los próximos 12 meses.

A continuación, Athina Kanioura, CEO para América Latina y directora global de Estrategia y Transformación de PepsiCo, presentará su visión sobre cómo liderar la próxima era de crecimiento en la región.

Luego llegará uno de los paneles más esperados: “Meet the New Latin Consumer”, con Álvaro Cárdenas, presidente de Diageo para Latinoamérica; Gretel Lanner, vicepresidenta regional de Edgewell; y Felipe González, CEO de Nestlé Colombia. Tres perspectivas globales para descifrar a un consumidor que ya no se comporta como antes.

Por la tarde, Andy Murray, CEO de BigQuest Advisory, explicará cómo convertir el conocimiento del consumidor en acción real. Cierra el día con una sesión especial con líderes políticos latinoamericanos que analizarán el futuro estratégico de la región, un tipo de conversación poco frecuente en foros de este tipo.

El viernes 15: inteligencia artificial, mercado hispano y expansión

El segundo día abre con fuerza. Jason Goldberg, director de Estrategia Comercial de Publicis Groupe, presentará su conferencia magistral titulada “AI — Reimagining the Shopper Journey”. La inteligencia artificial no como concepto abstracto, sino aplicada directamente al proceso de compra.

Después, Isaac Mizrahi, copresidente y CEO de Alma, abordará el mercado hispano en Estados Unidos desde los datos hasta la conexión cultural. Un tema que Monckeberg considera central para esta edición.

“El consumidor hispano es hoy la población que más crece en todo Estados Unidos”, señala el CEO. Además, es un segmento diverso y joven, con un promedio de edad de 30 años, en su mayoría bilingüe y bicultural.

Luego, el panel “LatAm to the U.S.: Success Stories and Hard Lessons” reunirá a Sonsoles González, fundadora y CEO de Better Not Younger; Sebastián Mejía, vicepresidente internacional de Juan Valdez; Dan Calhoun, CEO del Cuervito Morado; y Joaquín Vilajuana, gerente regional en Norteamérica de Agrosuper. Casos reales de expansión al mercado norteamericano, con sus logros y sus tropiezos.

El evento cierra con la sesión “Game On: From Stadium to Store”, conducida por Pablo Cavallaro, director de marca de Adidas México, que explorará la intersección entre el entretenimiento, el deporte y la estrategia comercial.

Contenido con tres ejes editoriales

El programa no es una colección aleatoria de charlas. Responde a una línea editorial definida por un board de contenido integrado por ejecutivos externos que trabajan durante todo el año.

Monckeberg describe los tres ejes que estructuran siempre el evento: las tendencias tecnológicas y la inteligencia artificial; la democratización de las comunicaciones y su impacto en la construcción de marca; y la transformación de los hábitos del consumidor latino en un entorno geopolítico inestable.

“Siempre le damos al evento una capa de análisis del macroentorno político”, explica. No es un detalle menor: en ediciones anteriores han participado siete expresidentes latinoamericanos y un presidente en ejercicio.

Un networking genuino, no forzado

El Summit está diseñado para que las conversaciones ocurran de manera natural. El primer día incluye un desayuno temático para 70 personas, un almuerzo con mesas organizadas por áreas de interés y un cóctel al aire libre en la terraza de FIU.

El segundo día incluye su propio almuerzo y cierra con una visita guiada al estadio del Inter Miami. Además, un grupo de ejecutivos llegará el miércoles 13 para visitar puntos de venta, asistir a una charla en Meta y recorrer el Design District de Miami con un especialista.

“Hemos querido hacerlo lo más genuino posible”, afirma Monckeberg. “Hay una conversación de altura de visión muy macro y otra más concentrada en los negocios.”

¿Qué se lleva quien asiste?

La respuesta de Monckeberg es directa: “Un antes y un después, en cuanto a contenido, visión y áreas de oportunidad.”

El Summit está diseñado para que el CEO o director de marketing que asista salga con una visión integral: desde el macroentorno global hasta las tendencias específicas de marketing y ventas dirigidas al consumidor latino.

El evento se realizará en inglés y en español, con traducción simultánea. También habrá transmisión en vivo por streaming.

Las conferencias pueden seguirse en latinconsumersummit.com. Los tickets están disponibles en Eventbrite hasta el 10 de mayo a precio regular, antes de que suban las tarifas presenciales.

El 4th Latin Consumer Summit se celebrará los días 14 y 15 de mayo de 2026 en la Florida International University, 11200 SW 8th Street, Miami, FL 33199.